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Técnicas para el recuerdo de nuestra nuestra campaña

Técnicas para el recuerdo de nuestra  campaña

“Ya está todo visto”, “el mundo de la publicidad está saturado”, “los anuncios aburren”….¿cuántas veces has oído esto? Una infinidad, posiblemente. Y es que los mensajes actuales ya no sorprenden, muchos se parecen entre sí y no destacan en prácticamente nada. Los usuarios son abatidos por publicidad tradicional y simple en medios como la televisión, en el exterior e incluso cada vez más en cualquier plataforma de internet.

Por ello, aquí y ahora, debes desenfundar tus técnicas creativas para crear una diferenciación clara. Debes hacer que la experiencia de tu campaña con los usuarios perdure y sea memorable. A continuación te explicamos algunas técnicas que te ayudarán a empezar.

Valor añadido

Si quieres que tu marca destaque debe aportar a los usuarios un valor añadido: un aspecto característico distinto, que no se haya visto antes o que de la vuelta a lo que ya está hecho. De esta manera conseguirás que tus clientes y clientes potenciales recuerden tu campaña publicitaria de manera positiva, ya que es sabido que lo diferente gusta y vende.

Un buen ejemplo sería la campaña de Campofrío en la que anuncian la masa finísima de sus pizzas, haciendo referencia a que una buena base fina es mejor (además de ser una campaña muy divertida).

Insights: reyes de la publicidad emotiva

Según el Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo, un Insight es aquella motivación profunda del consumidor en relación a su comportamiento hacia un sector, marca o producto. Se basa en percepciones, imágenes o experiencias del consumidor con la marca. Hace referencia a la psicología del consumidor, importante para conectar con él de forma individual, que se sienta identificado con el mensaje propuesto y que actúe en consecuencia.

Por ello es importante que en nuestras campañas publicitarias utilicen insights creativos y emotivos, que no se hayan utilizado hasta el momento y que determinen a una gran cantidad del público objetivo. Si los usuarios se sienten identificados y tu mensaje les llega al corazón, no tan solo recordarán tu mensaje, si no que actuarán al respecto.

Ponte en busca de aquellos insights que aún están por descubrir y adáptalos a tu marca…¡éxito asegurado!

Un ejemplo es la nueva campaña de IKEA, donde reivindican que los niños tienen demasiados deberes y pocas horas de juego y lo muestran a partir de un insight muy poderoso que es que lo niños repasan sus deberes y sus horas de estudio a la hora de cenar con sus padres.

Shock advertising o como no dejar indiferente

El shock advertising consiste en crear mensajes llamativos que sorprendan y hagan reflexionar a los usuarios. Son concisos y directos. LLegan de manera metafórica con un mensaje cotidiano. Esta técnica suele ser utilizada en campañas de ONG’s, campañas de prevención del consumo de alcohol o drogas, etc.

Esta técnica puede resultar controversial en algunas ocasiones, así que se deberá utilizar con cuidado para no resultar grosero ni que disguste al usuario. Sin embargo, es casi 100% seguro que una campaña con esta técnica será recordada.

Un ejemplo es la campaña de Unhate de Benetton en la que se podía ver a líderes mundiales besándose con sus mayores adversarios. Fue muy controversial y muchos puntos de vista se manifestaron al respecto, pero oye, es de las campañas más recordadas de la historia.

unhate

Atrévete a hacer algo distinto y trabaja en una buena estrategia para tu campaña publicitaria. ¡La publicidad no convencional está en pleno auge!

¿Se te ocurre alguna técnica más?

¡Tell us!

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